Corso su Google Analytics

Lezione 1 • Installazione del codice di monitoraggio GA4

Illustra l'installazione manuale del tag e l'implementazione tramite Google Tag Manager per GA4. Verifica che la raccolta dati sia attiva utilizzando DebugView e i report in tempo reale.

Lezione 2 • Panoramica della piattaforma Google Analytics

Analizza l'architettura della piattaforma GA4, la storia del prodotto e le integrazioni dell'ecosistema. Posiziona GA4 all'interno della più ampia Google Marketing Platform.

Lezione 3 • Concetti e terminologia fondamentali di GA4

Definisce eventi, parametri, utenti, sessioni e il modello di dati basato sugli eventi. Confronta il modello di GA4 con l'analisi basata sulle sessioni per chiarezza concettuale.

Lezione 4 • Fondamenti di Web Analytics

Definisce la web analytics, il suo valore aziendale e come i dati informano le decisioni di marketing. Stabilisce le basi concettuali per tutto il lavoro successivo con GA4.

Lezione 1 • Dashboard Home e Report Snapshot

Esplora la schermata Home di GA4, le schede di insight e i widget del report snapshot. Insegna a leggere i riepiloghi rapidi per controlli delle performance immediati.

Lezione 2 • Personalizzare i report standard

Insegna ad aggiungere metriche, modificare dimensioni e applicare confronti all'interno dei report standard. Consente agli studenti di adattare le visualizzazioni predefinite ai propri KPI specifici.

Lezione 3 • Utilizzo di filtri e confronti di date

Dimostra l'uso di filtri nei report in linea e le funzionalità di confronto degli intervalli di date per l'analisi dei trend. Sviluppa le competenze per isolare segmenti di traffico specifici all'interno di qualsiasi report.

Lezione 4 • Approfondimento sulla sezione Report

Illustra le raccolte di report Ciclo di Vita e Utente, inclusi Acquisizione, Engagement, Monetizzazione e Retention. Collega ogni report a una domanda aziendale specifica.

Lezione 1 • Parametri UTM e monitoraggio delle campagne

Spiega la struttura dei parametri UTM e come costruire URL taggati per il monitoraggio delle campagne. Garantisce un'attribuzione accurata per campagne a pagamento, email e social.

Lezione 2 • Modelli di attribuzione in GA4

Confronta i modelli data-driven, ultimo clic e altri modelli di attribuzione disponibili in GA4. Insegna come la scelta del modello influenzi il credito del canale riportato e le decisioni di budget.

Lezione 3 • Integrazione con Google Ads e Search Console

Collega GA4 a Google Ads e Search Console per un reporting acquisizioni unificato. Consente l'analisi multi-piattaforma delle performance di ricerca a pagamento e organica.

Lezione 4 • Dimensioni delle sorgenti di traffico spiegate

Definisce le dimensioni sorgente, mezzo, canale e campagna e come GA4 le popola. Chiarisce la differenza tra attribuzione con scope sessione e con scope utente.

Lezione 1 • Report Retention e Ciclo di Vita dell'Utente

Analizza i report Retention per misurare il comportamento degli utenti nuovi rispetto a quelli di ritorno nel tempo. Collega i trend di retention alla strategia dei contenuti e alla pianificazione di campagne di re-engagement.

Lezione 2 • Analisi del report Pagine e Schermate

Utilizza il report Pagine e Schermate per valutare le performance dei contenuti in base a visualizzazioni ed engagement. Identifica le pagine con le migliori performance e i contenuti con performance inferiori che richiedono ottimizzazione.

Lezione 3 • Monitoraggio degli eventi e analisi delle interazioni

Esamina gli eventi raccolti automaticamente, di misurazione migliorata e personalizzati nei report di GA4. Collega i dati sugli eventi a specifiche interazioni dell'utente per ottenere insight comportamentali.

Lezione 4 • Metriche di Engagement definite

Introduce le sessioni con engagement, il tasso di engagement, il tempo medio di engagement e gli scroll. Confronta queste metriche native di GA4 con la frequenza di rimbalzo tradizionale per un'interpretazione accurata.

Lezione 1 • Comprendere i Pubblici di GA4

Definisce i pubblici di GA4, la loro logica di valutazione e come si differenziano dai segmenti di UA. Spiega la durata dell'appartenenza al pubblico e il suo impatto su remarketing e reporting.

Lezione 2 • Segmenti nei report Esplora

Applica segmenti per utente, sessione ed evento all'interno della sezione Esplora per analisi ad hoc. Insegna il confronto tra segmenti per isolare le differenze comportamentali tra gruppi di utenti.

Lezione 3 • Creare Pubblici Personalizzati

Crea pubblici basati su eventi, parametri, proprietà utente e sequenze comportamentali. Illustra gli attivatori di pubblico e l'esportazione dei pubblici su Google Ads per il remarketing.

Lezione 4 • Dimensioni e Metriche Personalizzate

Registra dimensioni personalizzate con scope evento e scope utente e metriche personalizzate in GA4. Consente il monitoraggio di punti dati specifici dell'azienda non acquisiti dai parametri predefiniti.

Lezione 1 • Convalida e Risoluzione dei Problemi delle Conversioni

Utilizza DebugView, report in tempo reale e l'anteprima di GTM per verificare l'accuratezza dell'attivazione delle conversioni. Diagnostica conversioni duplicate, eventi mancanti ed errori di parametro.

Lezione 2 • Report e Analisi delle Conversioni

Interpreta il tasso di conversione, i percorsi di conversione e le conversioni assistite nei report di GA4. Collega i dati di conversione ai canali di acquisizione per la valutazione del ROI.

Lezione 3 • Definire le Conversioni in GA4

Spiega il passaggio dagli obiettivi agli eventi di conversione e come contrassegnare un evento come conversione. Allinea le definizioni di conversione a obiettivi aziendali specifici per una misurazione significativa.

Lezione 4 • Monitorare le Azioni di Conversione Chiave

Configura le conversioni per invio di moduli, acquisti, iscrizioni e download di file. Illustra sia i metodi basati su tag sia quelli interfacciati con GA4 per ogni tipo di conversione.

Lezione 1 • Esplorazione del funnel e analisi degli abbandoni

Costruisce funnel aperti e chiusi per misurare i tassi di conversione passo dopo passo. Identifica i passaggi con il più alto tasso di abbandono e segmenta gli utenti che hanno abbandonato il funnel.

Lezione 2 • Report Lifetime Value Utente ed Esplora Utenti

Analizza il lifetime value e i percorsi dei singoli utenti utilizzando Lifetime Value Utente ed Esplora Utenti. Collega i modelli di ricavo a lungo termine alla sorgente di acquisizione per l'ottimizzazione dell'LTV.

Lezione 3 • Esplorazioni Coorte e Sovrapposizione Segmenti

Utilizza l'esplorazione Coorte per monitorare la retention per settimana di acquisizione e la Sovrapposizione Segmenti per trovare intersezioni di pubblico. Rivela modelli di valore utente a lungo termine e comportamenti tra segmenti diversi.

Lezione 4 • Introduzione alla sezione Esplora

Passa in rassegna tutti i modelli di esplorazione e l'interfaccia canvas condivisa in GA4 Esplora. Stabilisce il flusso di lavoro per aggiungere dimensioni, metriche e segmenti a qualsiasi esplorazione.

Lezione 1 • Costruire un Quadro di Misurazione

Crea un piano di misurazione strutturato che collega gli obiettivi aziendali a KPI, eventi e conversioni. Garantisce che ogni metrica tracciata corrisponda a una decisione che può migliorare i risultati aziendali.

Lezione 2 • Dashboard Personalizzate e Looker Studio

Costruisce dashboard connesse a GA4 in Looker Studio per un reporting automatico per gli stakeholder. Illustra le best practice per la connessione all’origine dati, la scelta dei grafici e la condivisione della dashboard.

Lezione 3 • Processo di Ottimizzazione Data-Driven

Applica un ciclo ipotesi-test-analisi utilizzando i dati di GA4 per migliorare il tasso di conversione e l'engagement. Collega gli insight di GA4 agli strumenti di A/B test per miglioramenti del sito basati su evidenze.

Lezione 4 • Gestione Continua dell'Analytics

Stabilisce processi per audit della qualità dei dati, documentazione dei tag e formazione del team. Garantisce che la configurazione dell'analytics rimanga accurata e scalabile man mano che l'azienda evolve.