Corso su Google Merchant Center

Lezione 1 • Tipi di Account e Livelli di Accesso

Illustra le differenze tra i livelli di account standard e avanzato e le strutture dei permessi utente. Consente ai discenti di scegliere la configurazione dell'account corretta prima dell'onboarding.

Lezione 2 • Cosa Fa Google Merchant Center

Descrive il ruolo della piattaforma nella diffusione dei dati di prodotto sulle superfici Google. Stabilisce il contesto per tutto il successivo lavoro di configurazione e ottimizzazione.

Lezione 3 • Creazione e Configurazione di un Nuovo Account

Guida i discenti attraverso la creazione dell'account, l'inserimento delle informazioni aziendali e le impostazioni iniziali. Produce un account completamente inizializzato e pronto per l'acquisizione dei dati di prodotto.

Lezione 1 • Metodi di Verifica Alternativi

Descrive i percorsi di verifica tramite caricamento di file HTML, Google Analytics e Google Tag Manager. Fornisce ai discenti gli strumenti per verificare i siti in cui la modifica diretta dell'HTML è limitata.

Lezione 2 • Comprendere i Requisiti di Verifica

Definisce perché Google richiede la verifica del dominio e cosa convalida. Stabilisce le aspettative per i passaggi tecnici trattati in questo capitolo.

Lezione 3 • Metodo di Verifica tramite Tag HTML

Dimostra come aggiungere un meta tag alla homepage del sito per dimostrare la proprietà. I discenti metteranno in pratica l'approccio di verifica più utilizzato.

Lezione 1 • Attributi Categoria e Tipo di Prodotto

Spiega la tassonomia di prodotto di Google e l'attributo tipo di prodotto per la categorizzazione personalizzata. Una categorizzazione accurata migliora il targeting degli annunci e i tassi di approvazione.

Lezione 2 • Attributi Consigliati e Facoltativi

Tratta gli attributi che migliorano il rendimento e l'idoneità degli annunci, inclusi brand, GTIN, MPN e condizione. Collega dati più ricchi a una migliore competitività nelle aste.

Lezione 3 • Attributi di Prodotto Obbligatori

Dettaglia gli attributi obbligatori come ID, titolo, descrizione, link, link immagine, prezzo e disponibilità. Garantisce che i feed superino la convalida di base prima dell'invio.

Lezione 4 • Invio e Pianificazione dei Feed

Illustra le opzioni di caricamento manuale, recupero pianificato e invio tramite Content API. I discenti selezionano il metodo di acquisizione più adatto alle loro esigenze di frequenza di aggiornamento.

Lezione 1 • Correggere gli Errori Comuni del Feed

Affronta le cause più frequenti di disapprovazione: attributi mancanti, violazioni delle norme e dati non corrispondenti. Risolvere questi errori ripristina rapidamente l'idoneità del prodotto.

Lezione 2 • Utilizzare le Regole del Feed e i Feed Supplementari

Dimostra l'uso delle regole del feed per trasformare i valori degli attributi senza modificare i file sorgente. I feed supplementari consentono un arricchimento mirato di sottoinsiemi specifici di prodotti.

Lezione 3 • Leggere la Diagnostica e i Rapporti sugli Errori

Insegna a navigare nella scheda Diagnostica per identificare i problemi a livello di articolo e di feed. Un'interpretazione accurata degli errori è il prerequisito per tutto il lavoro di ottimizzazione.

Lezione 4 • Ottimizzazione delle Immagini per i Feed

Tratta i requisiti di risoluzione, sfondo e contenuto delle immagini per l'approvazione e il rendimento. Immagini di qualità riducono le disapprovazioni e migliorano il tasso di conversione.

Lezione 1 • Creare Servizi e Tariffe di Spedizione

Guida i discenti nella creazione di servizi di spedizione con tariffe fisse, scaglionate e calcolate dal corriere. Tratta la configurazione dei tempi di consegna per date di consegna stimate accurate.

Lezione 2 • Configurazione delle Impostazioni Fiscali

Spiega come configurare le aliquote fiscali per regione e quando utilizzare i dati fiscali a livello di account rispetto a quelli a livello di feed. Una visualizzazione accurata delle tasse è necessaria per l'idoneità degli annunci Shopping.

Lezione 3 • Panoramica delle Impostazioni di Spedizione

Introduce l'interfaccia delle impostazioni di spedizione e spiega perché dati di spedizione accurati sono obbligatori. Spedizioni errate causano disapprovazioni dei prodotti e un'esperienza utente scadente.

Lezione 1 • Collegamento ad Altre Piattaforme Google

Descrive il collegamento di Merchant Center a Google Analytics, Search Console e piattaforme di terze parti. Un collegamento più ampio sblocca funzionalità di reporting e pubblico più ricche.

Lezione 2 • Comprendere la Relazione di Collegamento

Spiega come i feed di Merchant Center alimentano le campagne Shopping di Google Ads tramite il collegamento degli account. Chiarisce il flusso di dati e i requisiti di autorizzazione prima di iniziare la configurazione.

Lezione 3 • Risolvere i Problemi di Collegamento

Identifica i comuni errori di collegamento, inclusi errori di autorizzazione e ID account non corrispondenti. I discenti risolveranno i problemi senza ricorrere all'assistenza della piattaforma.

Lezione 1 • Introduzione alle Campagne Performance Max

Spiega gli obiettivi della campagna Performance Max, i requisiti degli asset e come utilizza i dati del feed. Posiziona PMax come l'evoluzione delle campagne Smart Shopping per gli inserzionisti moderni.

Lezione 2 • Ottimizzare Gruppi di Prodotti e Offerte

Tratta le strategie di suddivisione dei gruppi di prodotti e la configurazione delle offerte Smart Bidding per le campagne Shopping. Gruppi di prodotti granulari consentono un controllo preciso delle offerte e dell'allocazione del budget.

Lezione 3 • Reportistica della Campagna e Analisi del Rendimento

Insegna l'uso di report specifici per le campagne Shopping, inclusi termini di ricerca, rendimento del prodotto e informazioni sull'asta. Le decisioni basate sui dati di questi report guidano l'ottimizzazione continua.

Lezione 4 • Creare una Campagna Shopping Standard

Creazione passo passo di una campagna Shopping con gruppi di prodotti, offerte e impostazioni di targeting. I discenti lanciano una campagna live collegata al loro feed di Merchant Center.

Lezione 1 • Configurazione delle Promozioni su Merchant Center

Descrive la creazione e l'invio di promozioni per visualizzare i badge di offerta sugli annunci Shopping. Le promozioni aumentano il tasso di clic mostrando gli sconti direttamente nei risultati di ricerca.

Lezione 2 • Schede di Prodotto Gratuite

Spiega come attivare le schede gratuite sulle superfici Google e ottimizzare per la visibilità organica. Le schede gratuite estendono la copertura oltre le campagne a pagamento senza costi aggiuntivi.

Lezione 3 • Roadmap Strategica per Feed e Account

Sintetizza tutti i concetti del corso in un piano d'azione prioritario per la gestione continua di Merchant Center. I discenti concluderanno con un framework di ottimizzazione strutturato per una crescita a lungo termine.

Lezione 4 • Annunci di Inventario Locale e Dati in Negozio

Guida la configurazione dei feed di inventario locale per pubblicare annunci che mostrano la disponibilità dei prodotti in negozio. Collega la vendita al dettaglio online e offline, collegando l'inventario fisico agli annunci digitali.