Formation marketing digital et web design

Leçon 1 • Le Paysage du Marketing Numérique

Définit le marketing numérique et le distingue du marketing traditionnel. Établit le cadre des canaux utilisé tout au long de la formation.

Leçon 2 • Comprendre les Audiences Cibles

Couvre la segmentation d'audience, les personas acheteurs et les données comportementales. Relie la connaissance de l'audience à la sélection des canaux et des messages.

Leçon 3 • Aperçu de la Stratégie de Marketing Numérique

Décrit comment construire une stratégie multicanal cohérente à partir des données d'audience et des objectifs. Prépare les apprenants à appliquer la réflexion stratégique dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Fondamentaux de l'Expérience Utilisateur

Définit l'UX et sa relation avec les résultats commerciaux et les taux de conversion. Présente les heuristiques de convivialité que les apprenants appliquent lors de l'audit des sites.

Leçon 2 • Principes Fondamentaux du Design Visuel

Couvre le contraste visuel, l'alignement, la répétition et la proximité appliqués aux mises en page web. Forme le vocabulaire visuel pour tout le travail de design dans la formation.

Leçon 3 • Bases du Wireframing et du Prototypage

Présente les wireframes basse et haute fidélité comme outils de planification avant le développement. Les apprenants produisent un wireframe pour une simple page d'atterrissage.

Leçon 4 • Architecture de l'Information et Navigation

Enseigne comment organiser le contenu et la navigation pour plus de clarté et de facilité de recherche. Soutient directement les décisions de structure du site dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Mises en Page CSS : Flexbox et Grille

Présente Flexbox et CSS Grid pour construire des mises en page modernes et flexibles. Permet directement les modèles de design responsive introduits au Chapitre 2.

Leçon 2 • Style CSS et Sélecteurs

Enseigne la syntaxe CSS, le modèle de boîte et la spécificité des sélecteurs pour un style précis. Les apprenants stylisent les pages HTML construites dans la section précédente.

Leçon 3 • Mise en Œuvre du Design Responsive

Applique les media queries et les unités fluides pour adapter les pages à travers les appareils. Les apprenants refactorisent leur site pour respecter les normes mobile-first.

Leçon 4 • Animations et Transitions CSS

Couvre les transitions CSS et les animations keyframe pour améliorer l'interactivité sans JavaScript. Renforce les principes de design visuel du Chapitre 2.

Leçon 1 • Audit SEO et Reporting

Guide les apprenants à travers un audit structuré du site utilisant des outils de crawl et d'analyse. Produit un plan d'action priorisé lié aux KPIs fixés au Chapitre 1.

Leçon 2 • Fondamentaux du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, la crawlability, les données structurées et les sitemaps XML. Relie les compétences de développement web du Chapitre 3 à la performance dans les recherches.

Leçon 3 • Techniques de SEO On-Page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Les apprenants optimisent les pages web construites au Chapitre 3.

Leçon 4 • Recherche et Stratégie de Mots-Clés

Enseigne comment identifier, évaluer et prioriser les mots-clés en utilisant les données de recherche. La stratégie de mots-clés oriente les décisions de contenu et d'on-page dans les sections suivantes.

Leçon 1 • Création de Contenu pour Blog et de Fond

Guide la production d'articles approfondis, de guides et de pièces de leadership éclairé. Renforce le SEO on-page et le maillage interne du Chapitre 4.

Leçon 2 • Distribution et Promotion de Contenu

Couvre les canaux de distribution organiques et payants, la prospection d'influenceurs et la syndication de contenu. Relie la production de contenu à la stratégie de canaux du Chapitre 1.

Leçon 3 • Bases du Contenu Visuel et Vidéo

Présente les infographies, les scripts vidéo courts et les actifs visuels de marque. Élargit le mix de contenu au-delà du texte pour améliorer les métriques d'engagement.

Leçon 4 • Stratégie et Planification de Contenu

Couvre les audits de contenu, les clusters de sujets et les calendriers éditoriaux alignés sur les objectifs commerciaux. S'appuie sur le travail de recherche de mots-clés et d'audience des chapitres précédents.

Leçon 1 • Gestion de Communauté et Engagement

Enseigne les stratégies de réponse, la création de communauté et la communication de crise sur les plateformes sociales. Renforce la compréhension de l'audience du Chapitre 1.

Leçon 2 • Analyse et Reporting sur les Réseaux Sociaux

Guide l'interprétation des analyses de plateforme pour optimiser le contenu et la performance des annonces. Relie les KPIs sociaux aux objectifs commerciaux fixés au Chapitre 1.

Leçon 3 • Stratégie et Sélection de Plateforme

Analyse les principales plateformes sociales par données démographiques d'audience, formats de contenu et adéquation commerciale. Applique les cadres d'audience et d'objectifs établis au Chapitre 1.

Leçon 4 • Création de Contenu pour les Réseaux Sociaux

Couvre les formats de contenu natif, la cadence de publication et la voix de marque pour les réseaux sociaux. S'appuie sur les compétences de copywriting et de contenu visuel du Chapitre 5.

Leçon 1 • Fondamentaux de la Publicité sur les Moteurs de Recherche

Explique les mécanismes d'enchères, le Quality Score et le classement des annonces pour les annonces de recherche. S'appuie sur la recherche de mots-clés du Chapitre 4 pour structurer des campagnes efficaces.

Leçon 2 • Publicité Display et Programmatique

Présente les réseaux display, le ciblage d'audience et les bases de l'achat programmatique. Élargit les médias payants au-delà de la recherche pour compléter les annonces sociales du Chapitre 6.

Leçon 3 • Suivi des Conversions et Attribution

Couvre la configuration des pixels, la configuration des événements de conversion et la comparaison des modèles d'attribution. Relie les données des campagnes payantes au cadre KPI du Chapitre 1.

Leçon 4 • Gestion et Optimisation des Enchères

Enseigne les stratégies d'enchères manuelles et automatisées, les ajustements d'enchères et les leviers de performance. Les apprenants appliquent des optimisations aux campagnes construites plus tôt dans le chapitre.

Leçon 1 • Interprétation des Données de Trafic et de Comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, d'engagement et de conversion pour diagnostiquer la performance. S'applique à tous les canaux couverts du Chapitre 4 au Chapitre 7.

Leçon 2 • Optimisation du Taux de Conversion (CRO)

Présente le CRO basé sur des hypothèses utilisant des heatmaps, des enregistrements de session et des tests A/B. Applique directement les principes UX du Chapitre 2 pour améliorer la performance du site.

Leçon 3 • Stratégie de Marketing Numérique et Planification de Croissance

Synthétise toutes les compétences de la formation en un processus de planification stratégique pour une croissance durable. Les apprenants livrent une feuille de route de marketing numérique basée sur les données en tant que travail de synthèse final.

Leçon 4 • Configuration et Mise en Place de l'Analytique Web

Couvre la configuration de la plateforme d'analyse, la configuration des propriétés et la mise en œuvre du suivi d'événements. Fournit l'infrastructure de données qui alimente tous les reporting dans ce chapitre.