Corso di Brand Design

Lezione 1 • Storia ed evoluzione del brand design

Traccia il branding dai marchi di commercio alle identità digital-first. Contestualizza la pratica moderna all'interno dei cambiamenti storici nel commercio e nella comunicazione.

Lezione 2 • Il ruolo del designer nel branding

Posiziona il designer come partner strategico, non solo come esecutore visivo. Delinea le responsabilità nelle fasi di ricerca, concept e consegna.

Lezione 3 • Tipi di brand e mercati

Analizza le categorie di brand di prodotto, servizio, personale e corporate. Collega il tipo di brand alle aspettative del pubblico e alle decisioni di design.

Lezione 4 • Cosa significa veramente branding

Definisce il branding oltre i loghi, includendo percezione, promessa ed esperienza. Stabilisce il vocabolario utilizzato durante l'intero corso.

Lezione 1 • Scrivere il brief creativo

Traduce la strategia in un brief conciso che allinea clienti e designer. Un brief ben scritto previene lo scope creep e gli obiettivi disallineati.

Lezione 2 • Ricerca sul pubblico e buyer persona

Tratta i metodi qualitativi e quantitativi per comprendere il pubblico target. Le buyer persona traducono la ricerca in criteri di design attuabili.

Lezione 3 • Condurre audit del brand

Insegna la valutazione sistematica dei punti di forza e delle lacune di un brand esistente. Fornisce strumenti per valutare coerenza visiva, messaggistica e adattamento al mercato.

Lezione 4 • Definire la strategia e il posizionamento del brand

Sintetizza la ricerca in una chiara dichiarazione di posizionamento e nei pilastri del brand. Queste fondamenta strategiche guidano ogni decisione visiva e verbale successiva.

Lezione 1 • Sviluppare tono di voce del brand

Distingue la voce (carattere coerente) dal tono (adattamento contestuale). Gli studenti scrivono linee guida sulla voce con esempi di copy reali in diversi contesti.

Lezione 2 • Creazione del nome e del payoff

Tratta le strategie di naming, le considerazioni linguistiche e la costruzione del payoff. Gli studenti valutano i nomi per memorabilità, distintività e adattamento culturale.

Lezione 3 • Archetipi e personalità del brand

Introduce i framework degli archetipi come strumenti per definire un carattere di brand coerente. Gli attributi della personalità informano sia lo stile visivo che il tono verbale.

Lezione 1 • Forma, struttura e linguaggio visivo

Esplora come le forme geometriche e organiche comunicano gli attributi del brand. Gli studenti sviluppano un linguaggio visivo coerente oltre il logo.

Lezione 2 • Tipografia come espressione del brand

Insegna la selezione, l'abbinamento e la gerarchia dei caratteri tipografici come strumenti di comunicazione del brand. Le scelte tipografiche segnalano la personalità e influenzano la leggibilità su diversi media.

Lezione 3 • Griglia, layout e composizione

Stabilisce sistemi a griglia e regole compositive che unificano le comunicazioni del brand. Una logica di layout coerente rende il brand percepito come uniforme in tutti i punti di contatto.

Lezione 4 • Gestalt e percezione nel branding

Applica i principi della Gestalt al design di logo e identità per controllare la percezione dello spettatore. Comprendere la percezione previene letture visive indesiderate.

Lezione 1 • Testare e presentare i concept del logo

Applica i loghi a mockup realistici per valutarne le performance prima della presentazione al cliente. Una presentazione strutturata rafforza la fiducia del cliente e accelera l'approvazione.

Lezione 2 • Ideazione e schizzi concettuali

Sviluppa abitudini di schizzo rapido per generare un'ampia gamma di concept di logo prima del lavoro digitale. La quantità di idee migliora la qualità della direzione finale.

Lezione 3 • Tipi di logo e loro applicazioni

Analizza wordmark, monogrammi, marchi pittorici, astratti e combinati. Abbinare il tipo di logo al contesto del brand è una competenza strategica fondamentale.

Lezione 4 • Costruzione vettoriale e rifinitura

Traduce gli schizzi in grafica vettoriale precisa utilizzando strumenti e tecniche professionali. Tratta il controllo dei punti di ancoraggio, le correzioni ottiche e la precisione geometrica.

Lezione 1 • Applicazioni digitali e social media

Adatta l'identità a schermi, profili social, email e pubblicità digitale. I contesti digitali richiedono considerazioni specifiche su dimensioni, risoluzione e contrasto.

Lezione 2 • Packaging e identità di prodotto

Applica l'identità di brand a strutture di packaging, etichette e superfici del prodotto. Il packaging è spesso il principale punto di contatto del brand al momento dell'acquisto.

Lezione 3 • Design ambientale e segnaletica

Scala l'identità agli spazi fisici, inclusi segnaletica, wayfinding e ambienti retail. Le applicazioni spaziali richiedono attenzione alla distanza di visione e ai materiali.

Lezione 4 • Architettura del sistema di brand

Definisce la gerarchia e le relazioni tra tutti gli elementi visivi del brand. Un'architettura chiara previene l'incoerenza man mano che il sistema cresce nel tempo.

Lezione 1 • Linee guida per tono, voce e messaggistica

Documenta gli standard di identità verbale insieme a quelli visivi per una guida del brand unificata. Linee guida integrate rafforzano la connessione tra design e linguaggio.

Lezione 2 • Mantenere ed evolvere le linee guida

Stabilisce processi per aggiornare le linee guida man mano che il brand cresce e i mercati cambiano. Linee guida vive prevengono l'obsolescenza del documento.

Lezione 3 • Documentare le regole d'uso del logo

Specifica gli usi corretti e scorretti del logo con esempi visivi per ogni regola. Le pagine chiare su cosa fare e non fare sono la sezione più consultata di qualsiasi guida del brand.

Lezione 4 • Specifiche di colore e tipografia

Registra i valori esatti del colore per tutte le modalità di output e le regole complete d'uso dei caratteri tipografici. Specifiche precise garantiscono l'accuratezza della riproduzione tra fornitori e piattaforme.

Lezione 1 • Quando e perché i brand si evolvono

Identifica i fattori scatenanti aziendali che rendono necessario un restyling o un rebranding completo. Comprendere i fattori scatenanti previene rebranding non necessari ed errori costosi.

Lezione 2 • Guidare un progetto di rebranding

Fornisce un framework di project management per eseguire un rebranding completo, dall'audit al lancio. Gli studenti si esercitano nella pianificazione a fasi, nella gestione degli stakeholder e nella strategia di lancio.

Lezione 3 • Architettura di brand e strategia di portafoglio

Tratta i modelli di branded house, house of brands e architettura ibrida. Scegliere l'architettura giusta previene la concorrenza interna e la confusione del pubblico.

Lezione 4 • Gestire la brand equity durante il cambiamento

Insegna come preservare la brand equity modernizzando o riposizionando un brand. La protezione dell'equity bilancia l'innovazione con il riconoscimento e la fiducia del pubblico.