Corso di PR Management

Lezione 1 • Modelli e Teorie Fondamentali delle PR

Introduce i modelli fondanti che guidano la strategia e il processo decisionale nelle PR. Collega la teoria alle scelte pratiche di campagna.

Lezione 2 • Storia ed Evoluzione delle PR

Ripercorre le PR dalle prime forme di press agentry fino alla moderna comunicazione strategica. Fornisce il contesto per comprendere le pratiche attuali.

Lezione 3 • Definire le Pubbliche Relazioni Oggi

Chiarisce cosa sono le PR, cosa non sono e perché sono importanti per le organizzazioni. Stabilisce il vocabolario condiviso utilizzato durante l'intero corso.

Lezione 1 • Metodi di Ricerca sul Pubblico

Introduce tecniche di ricerca qualitativa e quantitativa per comprendere i pubblici. Collega i risultati della ricerca allo sviluppo dei messaggi.

Lezione 2 • Identificazione e Mappatura degli Stakeholder

Insegna metodi sistematici per identificare tutte le parti coinvolte da un'organizzazione. Produce una mappa degli stakeholder utilizzata nel successivo lavoro strategico.

Lezione 3 • Strategie di Segmentazione del Pubblico

Tratta come suddividere pubblici ampi in segmenti attivabili per un outreach mirato. Consente un abbinamento preciso del messaggio nella pianificazione della campagna.

Lezione 1 • Definire Obiettivi di PR SMART

Insegna come tradurre gli obiettivi organizzativi in obiettivi di PR misurabili. Garantisce che ogni elemento della campagna sia collegato a risultati definiti.

Lezione 2 • Budgeting e Allocazione delle Risorse

Introduce metodi per stimare i costi, allocare le risorse e giustificare la spesa in PR. Prepara gli studenti ai vincoli di budget del mondo reale.

Lezione 3 • Pianificazione della Tempistica e del Flusso di Lavoro della Campagna

Insegna a costruire tempistiche realistiche, assegnare responsabilità e gestire le dipendenze. Produce una roadmap attuabile della campagna.

Lezione 4 • Tecniche di Analisi Situazionale

Applica l'analisi SWOT, PEST e l'analisi della concorrenza per valutare l'ambiente delle PR. Alimenta direttamente la formulazione di obiettivi e strategie.

Lezione 1 • Adattare i Messaggi ai Diversi Pubblici

Insegna come adattare tono, linguaggio ed enfasi per diversi gruppi di stakeholder. Rafforza le competenze di segmentazione del pubblico del Capitolo 2.

Lezione 2 • Tecniche di Storytelling per le PR

Applica la struttura narrativa e la risonanza emotiva alla creazione di contenuti di PR. Eleva le informazioni fattuali in storie memorabili.

Lezione 3 • Architettura del Messaggio Chiave

Spiega come costruire una gerarchia di messaggi con un tema centrale e punti di supporto. Garantisce coerenza in tutti i materiali della campagna.

Lezione 1 • Comprendere il Panorama dei Media

Mappa gli ecosistemi dei media stampa, broadcast, digitali e di settore e i loro pubblici. Informa la selezione delle testate nella pianificazione dell'outreach.

Lezione 2 • Presentare Storie in Modo Efficace

Insegna l'arte di elaborare e presentare proposte di storie convincenti ai giornalisti. Applica direttamente le competenze di sviluppo del messaggio all'outreach mediatico.

Lezione 3 • Conferenze Stampa ed Eventi per i Media

Tratta la pianificazione e l'esecuzione di conferenze stampa, briefing e press tour. Prepara gli studenti a gestire interazioni dal vivo con i media.

Lezione 4 • Misurare l'Impatto degli Earned Media

Introduce metriche per valutare la qualità, la portata e il sentiment della copertura mediatica. Collega i risultati sui media agli obiettivi della campagna stabiliti nel Capitolo 3.

Lezione 1 • Creazione di Contenuti per le PR Digitali

Tratta formati inclusi video, infografiche, podcast e contenuti long-form per le PR. Rafforza le competenze di storytelling in formati nativi digitali.

Lezione 2 • Panoramica dell'Ecosistema delle PR Digitali

Mappa i canali digitali owned, earned e paid e i loro ruoli nella strategia di PR. Stabilisce il quadro per tutte le tattiche digitali trattate in questo capitolo.

Lezione 3 • Strategia per i Canali Social Media

Tratta la selezione della piattaforma, la pianificazione dei contenuti e la gestione della comunità per obiettivi di PR. Si basa sulla segmentazione del pubblico per abbinare le piattaforme ai pubblici.

Lezione 4 • Partnership con Influencer e Creator

Insegna come identificare, verificare e collaborare con gli influencer per estendere la portata delle PR. Applica i principi degli earned media alle relazioni con i creator digitali.

Lezione 1 • Tipi di Crisi e Valutazione del Rischio

Categorizza i tipi di crisi e insegna la scansione proattiva del rischio per anticipare le minacce. Costruisce le fondamenta per tutte le attività di pianificazione della crisi.

Lezione 2 • Recupero Post-Crisi e Riparazione della Reputazione

Tratta strategie per ricostruire la fiducia e ripristinare la reputazione dopo la fine di una crisi. Collega le azioni di recupero agli obiettivi di relazione a lungo termine con gli stakeholder.

Lezione 3 • Costruire un Piano di Comunicazione di Crisi

Tratta i componenti di un piano di comunicazione di crisi e come svilupparlo. Produce un documento pronto all'uso che gli studenti possono adattare per un impiego reale.

Lezione 4 • Rispondere nelle Prime 24 Ore

Insegna le azioni e le comunicazioni critiche richieste nella finestra temporale immediata della crisi. Applica le competenze di pianificazione a scenari in tempo reale ad alta pressione.

Lezione 1 • Quadri e Standard di Misurazione

Introduce standard di misurazione delle PR riconosciuti a livello globale e la loro applicazione pratica. Stabilisce un approccio di valutazione coerente per tutti i tipi di campagna.

Lezione 2 • Costruire e Presentare Report di PR

Tratta la struttura del report, la visualizzazione dei dati e le tecniche di presentazione per i dirigenti. Produce report curati che gli studenti possono utilizzare immediatamente in contesti professionali.

Lezione 3 • Dimostrare l'Impatto sul Business

Mostra come collegare i risultati delle PR a ricavi, punteggi di reputazione e obiettivi organizzativi. Fornisce agli studenti gli strumenti per sostenere il business case dell'investimento in PR.

Lezione 4 • Metodi di Misurazione Quantitativa

Tratta sondaggi, dati di media monitoring, web analytics e metriche social per le PR. Costruisce l'alfabetizzazione numerica necessaria per difendere gli investimenti in PR.