Corso di Visual e Verbal Brand Identity

Lezione 1 • Archetipi e Personalità del Brand

Introduce i framework archetipici come strumenti per definire il carattere del brand. Gli studenti applicano gli archetipi a esempi di brand reali.

Lezione 2 • Contesto Competitivo e Culturale

Insegna come il panorama di mercato e le forze culturali plasmino le scelte identitarie. Gli studenti imparano ad analizzare i concorrenti e individuare spazi inesplorati.

Lezione 3 • La Strategia di Brand come Fondamento

Introduce la strategia di brand come il brief che guida tutte le decisioni sull'identità. Gli studenti collegano gli input strategici agli output creativi.

Lezione 4 • Cosa Significa Veramente l'Identità di Brand

Chiarisce la distinzione tra brand, branding e identità di brand. Fondamenta tutto il lavoro successivo su una terminologia precisa e condivisa.

Lezione 1 • Brand Voice e Tono

Definisce la brand voice come una personalità coerente espressa attraverso il linguaggio. Gli studenti distinguono la voce dal tono e li applicano entrambi a diversi contesti.

Lezione 2 • Linee Guida Verbali del Brand

Tratta come documentare e governare gli standard verbali del brand. Gli studenti redigono una sezione sull'identità verbale per un documento di linee guida del brand.

Lezione 3 • Principi di Brand Naming

Tratta le tipologie di naming, i criteri di valutazione e il processo di naming. Collega la strategia di naming al posizionamento complessivo del brand.

Lezione 4 • Framework di Brand Storytelling

Introduce la struttura narrativa come strumento per la comunicazione del brand. Gli studenti costruiscono una brand story allineata alla strategia e che risuoni emotivamente.

Lezione 1 • Stile delle Immagini e Art Direction

Definisce gli standard per fotografia, illustrazione e iconografia del brand. Gli studenti sviluppano un brief per le immagini allineato alla personalità del brand.

Lezione 2 • Principi del Design del Logo

Esamina i tipi di logo, i principi costruttivi e i criteri di valutazione. Gli studenti valutano i loghi rispetto a parametri funzionali e strategici.

Lezione 3 • Layout, Griglia e Composizione

Introduce i principi spaziali che conferiscono al brand struttura visiva e ritmo. Gli studenti applicano i sistemi a griglia a esempi di layout di brand.

Lezione 4 • La Tipografia come Espressione del Brand

Insegna la selezione dei caratteri tipografici, l'abbinamento e la gerarchia tipografica per i brand. Gli studenti selezionano e giustificano un sistema tipografico di brand.

Lezione 1 • Fondamenti del Brand in Movimento

Introduce i principi del movimento come estensione dell'identità visiva statica. Gli studenti definiscono linee guida di movimento coerenti con la personalità del brand.

Lezione 2 • La Relazione Verbale-Visiva

Esamina come linguaggio e immagini si rafforzino o si indeboliscano a vicenda. Gli studenti identificano le lacune di allineamento in esempi di brand reali.

Lezione 3 • Progettare il Materiale di Brand

Applica l'identità integrata a biglietti da visita, cancelleria e materiali di marketing. Gli studenti producono materiale di brand allineato utilizzando linee guida stabilite.

Lezione 4 • Espressione del Brand Attraverso i Touchpoint

Mappa come l'identità integrata si manifesta attraverso i touchpoint fisici e digitali. Gli studenti verificano la coerenza dei touchpoint di un brand.

Lezione 1 • Anatomia delle Linee Guida del Brand

Scompone la struttura e lo scopo di un documento professionale di linee guida del brand. Gli studenti mappano le sezioni richieste in base alla complessità del brand.

Lezione 2 • Standard sull'Uso e l'Uso Improprio del Logo

Definisce le regole corrette per l'applicazione del logo e documenta gli scenari comuni di uso improprio. Gli studenti costruiscono una sezione sull'uso del logo con esempi annotati.

Lezione 3 • Modelli di Governance del Brand

Introduce le strutture organizzative per gestire la coerenza del brand su larga scala. Gli studenti valutano i modelli di governance in base alla dimensione e complessità del brand.

Lezione 4 • Distribuzione e Mantenimento delle Linee Guida

Tratta gli strumenti e i processi per mantenere le linee guida aggiornate e accessibili. Gli studenti progettano un piano di distribuzione e aggiornamento per un sistema di brand.

Lezione 1 • Il Brand nei Contenuti Video e in Streaming

Definisce gli standard di brand per i contenuti video su canali proprietari e a pagamento. Gli studenti sviluppano una guida di stile video per il brand.

Lezione 2 • Identità di Brand sui Social Media

Tratta gli standard visivi e verbali di brand specifici per piattaforma per i canali social. Gli studenti creano un social brand kit allineato all'identità centrale.

Lezione 3 • Applicazione del Brand su Siti Web e UI

Applica l'identità di brand alle interfacce web e app tramite design token e pattern UI. Gli studenti verificano l'allineamento del brand di un sito web.

Lezione 4 • Identità per Email e Digital Marketing

Estende gli standard di brand ai template email e ai formati di pubblicità digitale. Gli studenti progettano un template email brandizzato e un set di annunci.

Lezione 1 • Modelli di Architettura di Brand

Introduce i modelli di architettura monolitica, garantita e casa di brand. Gli studenti valutano quale modello si adatti a un dato contesto organizzativo.

Lezione 2 • Adattamento Globale dell'Identità di Brand

Insegna a mantenere la coerenza del brand adattandosi ai contesti culturali locali. Gli studenti sviluppano un framework di localizzazione per un brand globale.

Lezione 3 • Relazioni tra Master Brand e Sub-Brand

Esamina come la brand equity del master brand fluisca da e verso i sub-brand. Gli studenti mappano le relazioni identitarie all'interno di un portafoglio multi-brand.

Lezione 4 • Brand Interno ed Employer Branding

Estende l'identità di brand ai contesti di cultura interna e attrazione dei talenti. Gli studenti adattano l'identità di brand esterna per il pubblico interno.

Lezione 1 • Processo e Metodologia di Rebranding

Mappa il processo di rebranding end-to-end dalla discovery al lancio. Gli studenti costruiscono un piano di progetto di rebranding con tappe fondamentali.

Lezione 2 • Misurare il Successo del Rebrand

Introduce metriche e metodi di ricerca per valutare i risultati del rebrand. Gli studenti progettano un framework di misurazione del brand post-lancio.

Lezione 3 • Framework Decisionale: Refresh contro Rebrand

Stabilisce i criteri per scegliere tra un cambiamento evolutivo e uno rivoluzionario del brand. Gli studenti applicano il framework a un caso di studio di brand.

Lezione 4 • Gestire la Transizione del Brand

Tratta le sfide operative e di comunicazione della transizione verso una nuova identità. Gli studenti redigono un piano di comunicazione per la transizione del brand.