Dedika è una piattaforma per imparare facendo: preparare una proposta commerciale, diventare manicure o imparare a usare un nuovo strumento, per esempio. Qualunque sia il tuo obiettivo, i migliori contenuti sull’argomento esistono già. Il problema è che spesso sono in un’altra lingua, costano caro, sono sparsi in giro, non offrono esercizi pratici o fanno parte di corsi troppo lunghi per chi ha una vita frenetica. Per questo Dedika ha un metodo tutto suo: cerchiamo questi materiali ovunque si trovino, selezioniamo ciò che è utile per il tuo obiettivo, li rivediamo con il supporto di esperti sempre disponibili per chiarire dubbi e creiamo attività pratiche per farti imparare facendo. Tu sei la persona più importante nel tuo percorso e nessuno lo conosce meglio di te: scegli i contenuti e la durata del corso, se vuoi imparare online o offline e in quale formato. Può essere in video, testo, audio o riassunto. A modo tuo, solo con ciò che ha senso per te. Qui, ogni momento dedicato vale di più e arrivi più velocemente a ciò che conta davvero.

I nostri corsi includono un riassunto alla fine di ogni capitolo, dal quale puoi scaricare un PDF e stamparlo.

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Corso per Marketing Planner

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Corso per Marketing Planner

Impari a costruire piani di marketing completi e basati sui dati, in linea con obiettivi di business reali. Questo corso la guida dall'analisi situazionale e la segmentazione del pubblico fino al budgeting, alla selezione dei canali e alla misurazione delle performance. Che lei stia per entrare in un ruolo di pianificazione o stia migliorando le sue competenze attuali, alla fine avrà un piano di marketing di livello professionale, pronto per essere presentato ed eseguito.

Dedika per aziende

Cosa imparerai:

Imparerà a condurre ricerche di mercato, a eseguire analisi SWOT e PESTLE e a tradurre i risultati in una chiara direzione strategica. Padroneggerà il framework STP per identificare i pubblici giusti e creare dichiarazioni di posizionamento efficaci. Imposterà obiettivi di marketing SMART, selezionerà KPI pertinenti e costruirà budget basati su dati di performance. Svilupperà piani tattici integrati attraverso canali a pagamento, di proprietà e guadagnati, e stabilirà un framework di misurazione per monitorare e migliorare i risultati. Si eserciterà anche a presentare e difendere il suo piano di marketing davanti a stakeholder di alto livello.

Come studi in modo pratico Corso per Marketing Planner

Come metti in pratica Corso per Marketing Planner

Per te che sei un'azienda e vuoi formare il tuo team

Su Dedika per aziende, il corso include esercizi ed esempi personalizzati sul tuo business e secondo le esigenze della tua azienda.

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Contenuto del corso

8 Capitoli • 39 LezioniDurata tra 4 e 360 ore (decidi tu)

Capitolo 1Vedi dettagli

Fondamenti di pianificazione di marketing

Lezione 1 • Allineare i piani agli obiettivi aziendali
Spiega come gli obiettivi di marketing debbano supportare la strategia organizzativa più ampia. Gli studenti si esercitano a tradurre gli obiettivi aziendali in una direzione di marketing.
Lezione 2 • Il processo di pianificazione di marketing
Delinea il ciclo di pianificazione end-to-end dall'analisi alla revisione. Collega ogni fase in modo che gli studenti comprendano il flusso dell'intero processo.
Lezione 3 • Stakeholder nel processo di pianificazione
Identifica gli stakeholder interni ed esterni che influenzano o sono influenzati dai piani di marketing. Prepara gli studenti a gestire i flussi di lavoro di input e approvazione.
Lezione 4 • Significato della pianificazione di marketing
Definisce la pianificazione di marketing e la distingue dal marketing generale. Stabilisce il vocabolario utilizzato durante l'intero corso.

Capitolo 2Vedi dettagli

Ricerca di mercato e analisi della situazione

Lezione 1 • Customer e audience insight
Esplora i metodi per comprendere le esigenze, i comportamenti e le motivazioni dei clienti. Gli insight raccolti guidano le decisioni di segmentazione e targeting.
Lezione 2 • Tradurre la ricerca in input di pianificazione
Converte i risultati grezzi della ricerca in input di pianificazione strutturati. Colma il divario tra la raccolta dei dati e la definizione degli obiettivi.
Lezione 3 • Analizzare il panorama competitivo
Insegna framework per valutare punti di forza, debolezza e posizionamento dei concorrenti. Alimenta direttamente le sezioni SWOT e strategia.
Lezione 4 • Analisi SWOT e PESTLE
Applica i framework SWOT e PESTLE per sintetizzare la ricerca in insight attuabili. Gli studenti completano un'analisi completa della situazione come output pratico.
Lezione 5 • Metodi di ricerca primaria e secondaria
Tratta le tecniche di ricerca qualitativa e quantitativa e quando applicarle. Fornisce agli studenti le basi nella raccolta dati prima di iniziare l'analisi.

Capitolo 3Vedi dettagli

Segmentazione, targeting e posizionamento

Lezione 1 • Valutare e selezionare i segmenti target
Fornisce strumenti per valutare e dare priorità ai segmenti in base all'attrattiva e all'adattamento. Gli studenti selezionano target primari e secondari per i loro piani.
Lezione 2 • Mappe di posizionamento e analisi percettiva
Utilizza il perceptual mapping per visualizzare il posizionamento competitivo e identificare spazi vuoti di mercato. Rafforza le decisioni di posizionamento con evidenze visive.
Lezione 3 • Formulare una dichiarazione di posizionamento
Insegna le componenti di una dichiarazione di posizionamento efficace e come differenziarsi dai concorrenti. Produce una dichiarazione di posizionamento utilizzata nei capitoli successivi sulla strategia.
Lezione 4 • Principi di segmentazione del mercato
Introduce le variabili di segmentazione e i criteri per valutare la validità del segmento. Stabilisce le basi per tutte le decisioni di targeting.
Lezione 5 • Sviluppare buyer persona
Guida gli studenti nella costruzione di buyer persona dettagliate e basate sulla ricerca. Le persona diventano il punto di riferimento per tutte le decisioni di messaggistica e canale.

Capitolo 4Vedi dettagli

Definire obiettivi di marketing e KPI

Lezione 1 • Declinare gli obiettivi a cascata tra i team
Dimostra come gli obiettivi di marketing di alto livello si suddividano in obiettivi di team e individuali. Garantisce allineamento organizzativo e responsabilità.
Lezione 2 • Tipi di obiettivi di marketing
Classifica gli obiettivi per fase del funnel: awareness, consideration, conversione e retention. Gli studenti abbinano i tipi di obiettivi al loro contesto di pianificazione.
Lezione 3 • Principi per una definizione efficace degli obiettivi
Spiega cosa rende un obiettivo attuabile e come obiettivi inadeguati facciano deragliare i piani. Costruisce la mentalità per una pianificazione rigorosa e orientata ai risultati.
Lezione 4 • Stabilire baseline e target
Mostra come stabilire le baseline dello stato attuale e fissare target di miglioramento realistici. Garantisce che gli obiettivi siano fondati su dati di performance reali.
Lezione 5 • Selezionare KPI rilevanti
Distingue gli indicatori anticipatori da quelli ritardati e abbina i KPI ai tipi di obiettivi. Previene la selezione di vanity metric che oscurano le performance reali.

Capitolo 5Vedi dettagli

Sviluppo della strategia di marketing

Lezione 1 • Strategia competitiva e differenziazione
Approfondisce la strategia competitiva concentrandosi sulle leve di differenziazione sostenibile. Gli studenti identificano vantaggi difendibili per i loro piani.
Lezione 2 • Documentare la strategia
Fornisce un formato strutturato per scrivere un documento strategico chiaro e conciso. Produce un brief strategico che alimenta direttamente la pianificazione tattica.
Lezione 3 • Il marketing mix nella strategia
Applica le 4P e le 7P estese per tradurre la strategia in decisioni attuabili sul mix. Collega ogni elemento del mix al posizionamento scelto.
Lezione 4 • Opzioni strategiche e framework
Esamina strategie di crescita, strategie competitive e framework di portafoglio. Gli studenti valutano le opzioni rispetto ai risultati della loro analisi della situazione.
Lezione 5 • Progettazione della proposta di valore
Insegna come articolare una proposta di valore chiara che risuoni con i segmenti target. La proposta di valore diventa l'ancora per tutta la messaggistica.

Capitolo 6Vedi dettagli

Pianificazione tattica e selezione dei canali

Lezione 1 • Pianificazione integrata della campagna di marketing
Insegna a coordinare messaggi e tempistiche su più canali per il massimo impatto. Introduce il concetto di un'architettura di campagna unificata.
Lezione 2 • Panoramica del panorama dei canali
Mappa l'intera gamma di canali paid, owned ed earned a disposizione dei marketer. Fornisce agli studenti un quadro completo prima che vengano prese le decisioni di selezione.
Lezione 3 • Costruire il piano delle attività tattiche
Guida gli studenti nella creazione di un piano di attività strutturato con responsabili, tempistiche e deliverable. Produce un documento tattico pronto per l'esecuzione.
Lezione 4 • Criteri di selezione dei canali
Fornisce un framework di punteggio per scegliere i canali in base all'adattamento al pubblico, ai costi e agli obiettivi. Gli studenti applicano il framework al proprio contesto di pianificazione.
Lezione 5 • Dalla strategia alle tattiche
Chiarisce la distinzione tra strategia e tattica e come le tattiche servano gli obiettivi strategici. Previene l'errore comune di passare alle tattiche senza una base strategica.

Capitolo 7Vedi dettagli

Budgeting e pianificazione delle risorse

Lezione 1 • Fondamenti del budget di marketing
Spiega i tipi di budget, i metodi comuni di allocazione e come i budget si collegano agli obiettivi. Stabilisce l'alfabetizzazione finanziaria necessaria per il resto del capitolo.
Lezione 2 • Pianificazione delle risorse oltre il budget
Affronta le risorse umane, tecnologiche e di agenzia necessarie per eseguire il piano. Assicura che gli studenti tengano conto di tutti i vincoli di risorse prima di finalizzare i piani.
Lezione 3 • Allocazione del budget tra i canali
Fornisce framework per distribuire il budget tra canali e campagne. Gli studenti si esercitano nelle decisioni di allocazione utilizzando scenari di pianificazione reali.
Lezione 4 • Costruire un documento di budget di marketing
Illustra la struttura di un documento di budget professionale con voci di spesa e giustificazioni. Gli studenti producono un template di budget per il proprio piano.
Lezione 5 • Monitoraggio e riprevisione del budget
Insegna come tracciare la spesa rispetto al budget e adeguare le allocazioni in base alla performance. Costruisce la disciplina finanziaria nel ciclo di pianificazione continuo.

Capitolo 8Vedi dettagli

Misurazione, valutazione e iterazione del piano

Lezione 1 • Costruire un framework di misurazione
Struttura un framework di misurazione che collega KPI, obiettivi e fonti dati. Garantisce che ogni obiettivo abbia un percorso di misurazione chiaro.
Lezione 2 • Analizzare la performance della campagna di marketing
Insegna a interpretare i dati di performance per identificare cosa funziona e cosa no. Collega l'analisi direttamente al processo decisionale e agli adeguamenti del piano.
Lezione 3 • Processo di revisione e iterazione del piano
Stabilisce una cadenza di revisione strutturata e un processo per aggiornare il piano di marketing. Chiude il ciclo di pianificazione e prepara gli studenti al miglioramento continuo.
Lezione 4 • Modelli di attribuzione di marketing
Spiega gli approcci di attribuzione per assegnare il credito tra i touchpoint nel customer journey. Gli studenti selezionano un modello di attribuzione appropriato per il loro piano.
Lezione 5 • Raccolta e reporting dei dati
Tratta gli strumenti e i processi per raccogliere, pulire e riportare i dati di marketing. Gli studenti progettano una dashboard di reporting allineata ai loro KPI.

Certificazione

Il tuo certificato valido di completamento

Questo corso è per te:

Coordinatore marketing: pronto a crescere oltre l'esecuzione di compiti operativi per assumere la titolarità strategica.
Brand manager: alla ricerca di un approccio strutturato alla pianificazione annuale e alla giustificazione del budget.
Piccolo imprenditore: desidera sostituire le congetture con un sistema di marketing ripetibile.
Professionista in transizione di carriera: porta con sé competenze trasferibili e ha bisogno di solide basi nella pianificazione del marketing.
Account manager: passaggio lato cliente e necessità di gestire i piani in prima persona anziché limitarsi a rispondere.
Neolaureato in marketing: colmare il divario tra teoria accademica e pratica professionale della pianificazione.

Cosa dicono i nostri studenti

Le sue lezioni sono perfette. Ho acquistato il pacchetto annuale e finalmente ho l'opportunità di seguire diversi argomenti di mio interesse senza dover cambiare piattaforma... vi ringrazio per tutto quello che fate, vi ho già raccomandati ad altre persone...