Dedika è una piattaforma per imparare facendo: preparare una proposta commerciale, diventare manicure o imparare a usare un nuovo strumento, per esempio. Qualunque sia il tuo obiettivo, i migliori contenuti sull’argomento esistono già. Il problema è che spesso sono in un’altra lingua, costano caro, sono sparsi in giro, non offrono esercizi pratici o fanno parte di corsi troppo lunghi per chi ha una vita frenetica. Per questo Dedika ha un metodo tutto suo: cerchiamo questi materiali ovunque si trovino, selezioniamo ciò che è utile per il tuo obiettivo, li rivediamo con il supporto di esperti sempre disponibili per chiarire dubbi e creiamo attività pratiche per farti imparare facendo. Tu sei la persona più importante nel tuo percorso e nessuno lo conosce meglio di te: scegli i contenuti e la durata del corso, se vuoi imparare online o offline e in quale formato. Può essere in video, testo, audio o riassunto. A modo tuo, solo con ciò che ha senso per te. Qui, ogni momento dedicato vale di più e arrivi più velocemente a ciò che conta davvero.

I nostri corsi includono un riassunto alla fine di ogni capitolo, dal quale puoi scaricare un PDF e stamparlo.

Più di 2 milioni di studenti in tutto il mondo

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Formazione Marketing e Pubblicità

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Formazione Marketing e Pubblicità

Per tutti i livelli

Formazione Marketing e Pubblicità

Padroneggi ogni fase della pubblicità moderna — dalla strategia e sviluppo creativo alla pianificazione media e all'analisi delle campagne. Questa formazione completa copre sia i canali tradizionali che quelli digitali, fornendo le competenze pratiche richieste da datori di lavoro e clienti. Che Lei stia iniziando o stia puntando a un livello superiore, questo corso offre competenze pubblicitarie concrete che potrà applicare immediatamente.

Dedika per aziende

Cosa imparerai:

Apprenderà come costruire campagne pubblicitarie complete da zero, a partire dalla ricerca sul comportamento del consumatore e dalla segmentazione del pubblico. Svilupperà brief di campagna, scriverà copy persuasivi e pianificherà media mix integrati attraverso canali digitali e tradizionali. Il corso tratta in dettaglio pratico la search a pagamento, la pubblicità sui social media, il programmatic buying e i formati video. Padroneggerà inoltre la misurazione delle campagne, i modelli di attribuzione e le tecniche di ottimizzazione continua. Tra gli argomenti avanzati figurano l'influencer marketing, la creatività dinamica, le strategie di retargeting e le tecnologie emergenti come l'AI e la connected TV. Alla fine, sarà in grado di pianificare, eseguire e rendicontare campagne pubblicitarie a livello professionale.

Come studi in modo pratico Formazione Marketing e Pubblicità

Come metti in pratica Formazione Marketing e Pubblicità

Per te che sei un'azienda e vuoi formare il tuo team

Su Dedika per aziende, il corso include esercizi ed esempi personalizzati sul tuo business e secondo le esigenze della tua azienda.

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Contenuto del corso

8 Capitoli • 40 LezioniDurata tra 4 e 360 ore (decidi tu)

Capitolo 1Vedi dettagli

Fondamenti di Marketing Pubblicitario

Lezione 1 • La Pubblicità: Definizione e Scopo
Stabilisce cos'è la pubblicità, in che modo si differenzia da altre forme di promozione e perché le aziende vi investono. Ancora tutti i concetti successivi a un vocabolario condiviso.
Lezione 2 • Stakeholder Chiave nella Pubblicità
Identifica inserzionisti, agenzie, proprietari di media e consumatori come i quattro attori principali. Chiarisce il ruolo di ciascuna parte e come i loro interessi interagiscono.
Lezione 3 • Etica e Regolamentazione Pubblicitaria
Introduce gli standard di veridicità, i principi di tutela del consumatore e i quadri di autoregolamentazione. Fondamenta per una pratica responsabile fin dall'inizio.
Lezione 4 • Storia ed Evoluzione della Pubblicità
Traccia il percorso della pubblicità dalle origini nella stampa al dominio digitale. Fornisce il contesto per comprendere perché le pratiche moderne esistono e come sono cambiate le aspettative dei consumatori.
Lezione 5 • Tipi di Canali Pubblicitari
Categorizza i principali canali pubblicitari e le loro caratteristiche distintive. Permette agli studenti di abbinare i punti di forza del canale alle esigenze specifiche della campagna.

Capitolo 2Vedi dettagli

Comportamento del Consumatore e Consumer Insight

Lezione 1 • Influenze Culturali e Sociali sulla Pubblicità
Analizza come la cultura, i gruppi di riferimento e le norme sociali influenzano la ricezione del messaggio. Prepara gli studenti ad adattare le campagne a pubblici diversi.
Lezione 2 • Costruire le Audience Personas
Guida gli studenti nella costruzione di profili fittizi dettagliati che rappresentano i segmenti target. Le personas diventano il punto di riferimento per tutte le decisioni creative e media.
Lezione 3 • Processo Decisionale del Consumatore
Mappa le fasi dal riconoscimento del bisogno alla valutazione post-acquisto. Mostra come la pubblicità può intervenire efficacemente in ogni fase.
Lezione 4 • Driver Psicologici della Risposta Pubblicitaria
Esamina motivazione, percezione, atteggiamento e memoria come forze che modellano l'efficacia pubblicitaria. Collega la teoria psicologica direttamente alle decisioni creative e media.
Lezione 5 • Metodi di Segmentazione del Pubblico
Tratta approcci di segmentazione demografica, psicografica, comportamentale e geografica. Fornisce agli studenti la capacità di dividere i mercati in gruppi attuabili e targettizzabili.

Capitolo 3Vedi dettagli

Strategia Pubblicitaria e Pianificazione della Campagna

Lezione 1 • Analisi Competitiva e di Mercato
Applica gli strumenti di analisi situazionale per identificare la posizione di mercato e i gap competitivi. Informa la differenziazione strategica prima che inizi il lavoro creativo.
Lezione 2 • Fondamenti di Budgeting della Campagna
Tratta i metodi di budgeting basati su percentuale sulle vendite, obiettivo-e-compito e parità competitiva. Gli studenti allocano un budget campione tra canali e fasi.
Lezione 3 • Definire la Strategia di Pubblico Target
Converte i dati di segmentazione in una strategia di pubblico prioritizzata con target primari e secondari. Collega il lavoro di consumer insight all'esecuzione della campagna.
Lezione 4 • Stabilire gli Obiettivi Pubblicitari
Distingue gli obiettivi di brand awareness, considerazione, conversione e fedeltà. Insegna agli studenti a scrivere obiettivi pubblicitari SMART legati a risultati misurabili.
Lezione 5 • Elaborare il Brief di Campagna
Introduce il brief di campagna come il contratto strategico tra cliente e agenzia. Gli studenti redigono ogni sezione del brief utilizzando modelli reali.

Capitolo 4Vedi dettagli

Sviluppo Creativo e Copywriting

Lezione 1 • Comunicazione Visiva nella Pubblicità
Tratta i principi di layout, la psicologia del colore, la tipografia e la selezione delle immagini. Fornisce agli studenti la capacità di briefare i designer e valutare criticamente le esecuzioni visive.
Lezione 2 • Principi di Copywriting Pubblicitario
Insegna la scrittura di headline, la struttura del body copy e le call to action per i formati stampa, digitale e broadcast. Enfatizza chiarezza, brevità e linguaggio persuasivo.
Lezione 3 • Storytelling e Appelli Emotivi
Esamina le strutture narrative e i trigger emotivi che rendono la pubblicità memorabile. Gli studenti applicano i framework di storytelling ai propri concept di campagna.
Lezione 4 • Test Creativo e Iterazione
Introduce il test del concept, i focus group e l'A/B test del copy per convalidare il lavoro creativo. Insegna agli studenti a perfezionare i concept sulla base di feedback strutturati.
Lezione 5 • Il Brief Creativo e il Processo di Ideazione
Traduce il brief di campagna in un brief creativo che guida lo sviluppo del concept. Introduce tecniche di ideazione strutturata per generare idee originali in modo efficiente.

Capitolo 5Vedi dettagli

Pianificazione Media e Selezione dei Canali

Lezione 1 • Canali Media Tradizionali
Valuta televisione, radio, stampa e out-of-home per la copertura del pubblico e l'efficienza dei costi. Guida gli studenti nella selezione dei canali tradizionali in base agli obiettivi della campagna.
Lezione 2 • Canali Media Digitali
Tratta paid search, display, social, video e programmatic come i principali canali digitali. Confronta le capacità di targeting e le strutture dei costi di ciascuno.
Lezione 3 • Fondamenti di Acquisto e Negoziazione Media
Introduce l'acquisto diretto, l'acquisto programmatico e i trading desk delle agenzie. Tratta le tattiche di negoziazione per ottenere tariffe vantaggiose e valore aggiunto.
Lezione 4 • Fondamenti di Pianificazione Media
Definisce reach, frequenza, impression, GRP e CPM come le metriche fondamentali della pianificazione media. Stabilisce il vocabolario necessario per tutte le successive decisioni media.
Lezione 5 • Strategia Integrata di Channel Mix
Insegna come combinare i canali per una portata sinergica e un rinforzo del messaggio. Gli studenti costruiscono un piano media multicanale allineato a un brief di campagna.

Capitolo 6Vedi dettagli

Esecuzione della Pubblicità Digitale

Lezione 1 • Pubblicità Video e Native
Tratta i formati di annunci in-stream, out-stream e native insieme alle specifiche di produzione. Insegna agli studenti ad abbinare i formati video e native alle fasi del funnel.
Lezione 2 • Piattaforme di Pubblicità sui Social Media
Esamina i formati degli annunci, il targeting del pubblico e gli obiettivi di campagna sulle principali piattaforme social. Gli studenti configurano un set di annunci social dall'obiettivo alla creatività.
Lezione 3 • Tracciamento, Pixel e Configurazione delle Conversioni
Installa i pixel di tracciamento, configura gli eventi di conversione e imposta i parametri UTM per l'attribuzione. Garantisce che ogni elemento della campagna sia misurabile prima del lancio.
Lezione 4 • Pubblicità sui motori di ricerca
Tratta la ricerca di parole chiave, i tipi di corrispondenza, il copy degli annunci, il punteggio di qualità e le strategie di offerta per la paid search. Gli studenti costruiscono una struttura completa di campagna search.
Lezione 5 • Pubblicità Display e Programmatica
Spiega le demand-side platform, il real-time bidding e i livelli di dati sul pubblico nell'acquisto programmatico. Gli studenti impostano una campagna display con parametri di targeting.

Capitolo 7Vedi dettagli

Misurazione della Campagna e Analytics

Lezione 1 • Piattaforme di Analytics e Fonti di Dati
Introduce l'analisi web, le dashboard delle piattaforme pubblicitarie e gli strumenti di misurazione di terze parti. Gli studenti collegano le fonti di dati per costruire una visione unificata delle performance.
Lezione 2 • Indicatori Chiave di Prestazione per la Pubblicità
Definisce e categorizza i KPI per fase del funnel, dalle impression ai ricavi. Insegna agli studenti a selezionare le metriche giuste per ogni obiettivo di campagna.
Lezione 3 • Modellazione dell'Attribuzione
Confronta i modelli di attribuzione last-click, first-click, lineare, time-decay e data-driven. Gli studenti valutano quale modello riflette meglio il customer journey della loro campagna.
Lezione 4 • Analisi del Return on Ad Spend
Calcola ROAS, CPA e CLV per valutare la redditività della campagna. Insegna agli studenti a confrontare i risultati con i benchmark e identificare i posizionamenti con performance inferiori.
Lezione 5 • Reporting e Comunicazione con gli Stakeholder
Struttura report sulle performance per pubblici diversi, dai dirigenti ai media buyer. Gli studenti presentano i risultati con visualizzazioni chiare e raccomandazioni.

Capitolo 8Vedi dettagli

Ottimizzazione della Campagna e Strategia Avanzata

Lezione 1 • Revisione Strategica della Campagna e Scaling
Conduce revisioni post-campagna per estrarre insegnamenti e informare la strategia futura. Insegna agli studenti a scalare le campagne vincenti gestendo i rendimenti decrescenti.
Lezione 2 • Strategie di Retargeting del Pubblico
Progetta sequenze di retargeting basate sul comportamento dell'utente, sulla fase del funnel e sul tempo trascorso. Gli studenti costruiscono pubblici di retargeting segmentati con messaggistica personalizzata.
Lezione 3 • Personalizzazione e Pubblicità Dinamica
Tratta l'ottimizzazione creativa dinamica, gli annunci basati su feed e la personalizzazione su larga scala. Gli studenti configurano un modello di annuncio dinamico utilizzando dati sul pubblico e sul prodotto.
Lezione 4 • Test Continuo e Ottimizzazione
Stabilisce una cadenza di test sistematica per le variabili creative, di targeting e di offerta. Insegna agli studenti a dare priorità ai test in base all'impatto potenziale e alla validità statistica.
Lezione 5 • Architettura di Campagna Full-Funnel
Progetta campagne che affrontano simultaneamente brand awareness, considerazione e conversione. Gli studenti mappano le risorse creative e i budget su ogni fase del funnel.

Certificazione

Il tuo certificato valido di completamento

Questo corso è per te:

Titolare di una piccola impresa: vuole interrompere l’esternalizzazione della pubblicità senza comprenderne i risultati.
Coordinatore marketing: pronto a superare la fase esecutiva e a gestire la strategia della campagna di marketing.
Chi cambia carriera: porta con sé competenze trasferibili e ha bisogno di conoscenze strutturate sulla pubblicità.
Creatore di contenuti freelance: desidera offrire servizi di paid media a clienti brand.
Neolaureato: sta entrando nel mercato del lavoro e costruendo un insieme competitivo di competenze pubblicitarie.
Professionista delle PR: espansione nei canali a pagamento per integrare il lavoro di earned media.

Cosa dicono i nostri studenti

Le sue lezioni sono perfette. Ho acquistato il pacchetto annuale e finalmente ho l'opportunità di seguire diversi argomenti di mio interesse senza dover cambiare piattaforma... vi ringrazio per tutto quello che fate, vi ho già raccomandati ad altre persone...